2022年以来，大健康风潮持续强劲，功能型饮料迎来红利期。据尼尔森数据显示，2022年，国内功能型饮料销售额达到460亿元。其中，营养补充型饮料成为驱动功能饮料市场增长的重要品类。

借助大健康的东风，市场上维生素饮品不断出新。近日，农夫山泉旗下维他命水也时隔七年推出两款新口味——西梅桃子风味和柚子复合口味。从口味上来看，维他命水选用了近年来走红的水果西梅和清新的柚子作为果味基底，营养素上则延续维生素C与维生素B的搭配理念。

行业人士认为，从此次推出的两款新口味不难看出，维他命水一直在关注年轻群体的营养补给需求和口味趋势。无论是补充膳食纤维或是补充维生素C，都是近年来年轻人关注的热点。尤其是西梅桃子风味，极有可能带动新的口味风潮，让近水饮品和功能饮料再次“卷”起来。

独特产品名与风格美学 让一瓶营养素饮料实现个性表达

2010年，农夫山泉力量帝维他命水上市。与后来的炭仌、茶π等产品不同，“维他命水”直接表达了产品的初心——由于大多数维生素不能由身体自身合成，因此希望通过维他命水帮助消费者随时随地摄取维生素。

以现在的眼光来看，维他命水无疑是潮流且实用的。在十多年前，大健康的理念并不深入人心，“摄取维生素”还是个时髦新潮的概念。但是，消费者仍然接受并认可这一名称，提到“维他命水”，大家下意识地知道是农夫山泉旗下的这款饮料。

2017年，维他命水更换包装，饮料鲜亮的色泽配以类似胶囊的瓶身设计和醒目的字母“V”，极具视觉冲击力和“医学感”。包装风格从来都立足于产品本身，大写的字母“V”既代表了产品名称“维生素Vitamin”，也有“胜利Victory”的含义。

同时，维他命水的产品理念和消费者的需求达成共识。消费者能一目了然知道不同颜色饮料代表的风味和健康配方，快速找到自己所需。以石榴蓝莓口味为例，含有葡萄糖酸锌和牛磺酸，牛磺酸是神经系统中含量较多的游离氨基酸之一，人体自身合成牛磺酸的能力很低，主要依靠食物摄取，而锌是儿童发育的必需元素。

有业内人士这样评价维他命水的独特，在大健康趋势下，功能型饮料已经不再是独属于运动健身爱好者，这一品类正逐渐成为日常的生活化饮品。而维他命水凭借直抒胸臆的产品名、明快多彩的外形和丰富的口味，减少了营养补充饮料与年轻消费群体间的沟通成本，实现了个性表达。

助力潮流文化 切入小众圈层与年轻人保持对话

维他命水被年轻消费者冠以“时尚潮流”的品牌性格，不仅因为它独特的包装设计，更在于品牌始终与年轻消费群体保持着密切对话。从2017年开始，维他命水先后赞助支持多档热门综艺节目和音乐节，并与爆款电影进行IP合作。维他命水持续的品牌合作不仅是借势推广，更像是对节目或文化产品的支持，帮助其实现商业价值。

另一方面，连续支持现象级文化产品，也使得维他命水成为农夫山泉旗下最潮流的产品，同时也收获了大量年轻拥趸。2017年以后，维他命水已经成为功能饮料品类中的超级大单品。

作为一款自诞生就与年轻群体站在一起的饮品，维他命水不仅关切他们的喜好也在意他们的营养需求。近几年，“肠道通畅”成为年轻人逐渐关注的焦点，这也是维他命水推出市面上首款西梅风味近水饮品的初衷。对行业而言，这极有可能引领新的口味风潮。对于消费者来说，这是维他命水与他们的又一次对话。

（CIS）